O turismo em Santos cresceu em 2025 e reforçou a cidade como um dos principais destinos turísticos do Estado de São Paulo. O setor movimentou mais de R$ 540 milhões na economia local. O valor representa aumento de cerca de 8% em relação a 2024, quando o turismo movimentou R$ 500 milhões.
O Observatório do Turismo, núcleo de inteligência da Secretaria de Turismo, Comércio e Empreendedorismo (Setur), calculou os dados. O estudo considera a arrecadação do Imposto Sobre Serviços (ISS) das atividades ligadas ao turismo. Em 2025, o setor gerou R$ 16,2 milhões para os cofres municipais. Em 2024, o município arrecadou R$ 15 milhões.
O aumento de visitantes impulsionou o crescimento do turismo. Durante as festas de Natal e Ano Novo, Santos recebeu o maior número de turistas dos últimos dez anos.
O Museu Pelé também registrou recorde de público desde a inauguração, em 2014.
Em 2025, os equipamentos turísticos municipais receberam cerca de 1,45 milhão de visitantes. Na temporada de verão 2024/2025, Santos recebeu 3,34 milhões de pessoas. O número representa crescimento de 18,3% em comparação com a temporada anterior.
Prefeito Rogério Santos
O prefeito Rogério Santos afirma que o investimento no turismo gera empregos e renda. Segundo ele, o setor cria um ciclo positivo de novos investimentos em infraestrutura e melhora a qualidade de vida da população. O prefeito também destaca a oferta de serviços, o comércio diversificado, a história da cidade e os atrativos naturais.
O calendário de eventos da Prefeitura também fortalece o turismo durante todo o ano. Eventos como Santos Sunset, Santos Café, Natal Criativo e Santos Festival Geek atraem turistas e moradores.
No Carnaval de 2026, Santos recebeu 367.621 turistas. A rede hoteleira registrou média de 81,75% de ocupação entre os dias 14 e 18 de fevereiro. O índice superou a expectativa do setor, que previa cerca de 76%.
Secretário de Turismo de Santos Thiago Papa
O secretário de Turismo, Comércio e Empreendedorismo, Thiago Papa, afirma que o turismo fortalece a economia local. Segundo ele, o setor gera empregos, aumenta a renda e amplia a arrecadação municipal. Ele também destaca novos desafios: investir na modernização dos equipamentos turísticos, ampliar a promoção da cidade e melhorar a experiência dos visitantes.