Santos se prepara para uma das temporadas mais movimentadas dos últimos anos. De acordo com Eduardo Silveira, presidente da Associação dos Profissionais de Turismo (APT), o verão 2025/2026 deve manter a tendência de alta no turismo doméstico, fortalecida pelos deslocamentos curtos e pela busca por destinos litorâneos durante as férias.

Fluxo de turistas deve aumentar

A expectativa é positiva para Santos e toda a Baixada Santista. A proximidade entre as férias de janeiro e o Carnaval deve estimular viagens mais curtas, favorecendo cidades próximas à capital. Para o visitante, o verão representa praia, lazer e descanso em família, fatores que mantêm a região entre os destinos mais procurados do litoral paulista.

Impacto da temporada de cruzeiros

Mesmo com uma temporada de cruzeiros menor em número de navios e dias de operação, a APT acredita que o volume de passageiros deve se manter no mesmo patamar do último ano. Santos responde por cerca de 60% de todo o movimento de turistas de cruzeiros no país, reforçando seu papel estratégico no turismo marítimo.

Rede hoteleira preparada

A hotelaria de Santos está pronta para receber a demanda da alta temporada. Marcas internacionais instaladas na cidade contribuem para elevar o padrão do atendimento. Um ponto de atenção será o impacto das hospedagens adquiridas em conjunto com pacotes de cruzeiro, tendência que atrai visitantes do interior de São Paulo e de outros estados.

Ações da APT para fortalecer o setor

A APT segue atuando ao lado da iniciativa privada e do poder público para aprimorar a experiência do visitante. A entidade incentiva a profissionalização do setor e reforça a importância de um destino que funcione bem para o morador, antes de agradar ao turista. Entre as ações destacadas está a campanha Santos Lovers, que terá nova edição do concurso cultural fotográfico em 2026.

Eventos devem movimentar o verão

Santos também se consolida como destino para eventos esportivos ao ar livre. A previsão é de pelo menos 400 eventos em 2026, atraindo um público exigente, que busca atividades personalizadas e experiências diferenciadas. Os eventos culturais também devem reforçar a agenda turística da cidade.