A economia criativa abre caminhos para o empreendedorismo, amplia a geração de renda e transforma vidas em Santos. Esse foi um dos destaques da Santos Digital Week (SDW), realizada nos dias 15, 16 e 17 de outubro, no Santos Convention Center. No sábado (17), o painel “Tecnologia Social de Estímulo à Economia Criativa” reuniu a secretária de Comunicação e Economia Criativa, Selley Storino, e empreendedoras que encontraram no apoio ao setor novas oportunidades para desenvolver seus negócios e mudar suas trajetórias profissionais.

Durante o encontro, Selley destacou o pioneirismo de Santos na criação de políticas públicas para estimular a economia criativa. Segundo ela, a diversidade cultural que a atividade portuária promove e a capacidade de inovação da Cidade contribuíram para o desenvolvimento de projetos voltados à qualificação profissional, ao empreendedorismo e à geração de renda.

“Santos sempre esteve na vanguarda, começando pelo Porto, que reúne pessoas e culturas do mundo inteiro. Em 2013, foi criado um grupo de trabalho para desenvolver a economia criativa no Município. Na época, eu estava à frente de ações no Fundo Social de Solidariedade e recebi essa missão. Foi a partir desse trabalho que nasceram iniciativas como as Escolas de Moda e de Beleza e as Vilas Criativas, que se tornaram referências”, destacou a secretária.

Setor cresce e amplia oportunidades

Os números apresentados no painel demonstram a expansão da economia criativa em Santos. Em 2013, a Cidade contava com aproximadamente 7 mil empresas ligadas ao setor. Atualmente, esse número ultrapassa 22 mil, o que representa um crescimento superior a 200%.

Esse avanço reforça a importância das políticas públicas que incentivam os talentos locais, estimulam novos negócios e criam oportunidades para quem busca autonomia financeira.

Vilas Criativas aproximam população de novas oportunidades

Além do crescimento empresarial, Santos ampliou a rede de Vilas Criativas, espaços públicos que oferecem atividades de qualificação profissional, cultura, esporte e lazer. Dessa forma, os equipamentos contribuem para a inclusão social e ampliam as oportunidades, especialmente em regiões de maior vulnerabilidade.

Em 2013, a Cidade contava com duas unidades. Atualmente, são 12 Vilas Criativas, que ajudam moradores a desenvolver habilidades, descobrir talentos e buscar novas possibilidades de trabalho e geração de renda.

Feito em Santos fortalece pequenos empreendedores

Outra iniciativa de destaque é o programa Feito em Santos, criado em 2020, durante a pandemia de covid-19, a pedido do prefeito Rogério Santos. Naquele período, o projeto surgiu para ajudar empreendedores locais a enfrentar as dificuldades econômicas. Desde então, a iniciativa passou a conectar pequenos negócios a novos consumidores e oportunidades de comercialização.

Ao longo de sua trajetória, o Feito em Santos já impactou 2.740 empreendedores e movimentou cerca de R$ 6 milhões. Somente em 2025, os negócios ligados ao programa ultrapassaram R$ 2,5 milhões.

Além disso, a iniciativa reúne mais de 20 mil seguidores nas redes sociais e já capacitou mais de 100 empreendedores por meio da Aceleradora Feito em Santos. O programa oferece orientação para melhorar a gestão, fortalecer marcas e ampliar as possibilidades de crescimento.

“Mais do que incentivar a criação de negócios, a economia criativa transforma realidades, gera oportunidades e fortalece a autonomia dos empreendedores. O Feito em Santos é um exemplo de como as políticas públicas podem fazer a diferença, oferecendo capacitação, visibilidade e acesso a novos mercados para que os talentos da nossa Cidade se desenvolvam e conquistem cada vez mais espaço”, afirmou Selley.

Empreendedorismo transforma histórias de vida

Os resultados dessas iniciativas também aparecem nas histórias de quem encontrou no empreendedorismo uma oportunidade de recomeçar. Durante o painel, Catia Zwarnieski, criadora de brinquedos pedagógicos e inclusivos, e Rosângela Souza, fundadora da marca Zaya Mor, compartilharam experiências que mostram como a capacitação, a orientação e o acesso a feiras podem impulsionar pequenos negócios.

Mãe atípica, Catia uniu sua experiência pessoal à criação de produtos que atendem às necessidades de outras famílias. À frente de uma marca de brinquedos pedagógicos e inclusivos, ela encontrou na Aceleradora Feito em Santos apoio para aprimorar a gestão e ampliar sua atuação no mercado.

“Participar da Aceleradora foi fundamental para o meu negócio. A capacitação e a estrutura oferecidas pelo Feito em Santos abriram portas que eu jamais imaginei. Uma delas foi a oportunidade de participar de uma feira em São Paulo ao lado de grandes marcas do segmento de brinquedos. Foi uma experiência que me mostrou até onde o meu trabalho pode chegar”, contou.

Apoio ajuda empreendedora a construir nova carreira

A trajetória de Rosângela Souza também revela o potencial do empreendedorismo para abrir novos caminhos profissionais. Após 32 anos no mercado da moda, onde atuou como líder de visual merchandising, ela decidiu deixar o emprego formal e investir em uma nova carreira.

Artesã, Rosângela começou a produzir bonecas de época e encontrou no Feito em Santos o apoio necessário para desenvolver sua marca e conquistar espaço em feiras e eventos. Ela conheceu o programa pelo Instagram e, desde então, tornou-se uma entusiasta da iniciativa. A identificação com o projeto é tanta que chegou a tatuar o símbolo do Feito em Santos em homenagem ao programa.

“Saí do regime CLT para me reinventar e, no Feito em Santos, encontrei o suporte necessário para transformar essa mudança em realidade. Fui acolhida, orientada e aprendi os caminhos para potencializar meu negócio. A partir daí, comecei a participar de diferentes feiras e a aprimorar minha atuação a cada evento. O programa me deu ferramentas e confiança para seguir aprimorando meu trabalho”, relatou.

Além de participarem do Feito em Santos, Catia e Rosângela integram o programa Donas do Negócio, promovido pelo Grupo Tribuna com apoio da Prefeitura de Santos. A iniciativa fortalece o empreendedorismo feminino na Baixada Santista por meio da capacitação, da troca de experiências e da criação de novas oportunidades comerciais.

Santos Digital Week conecta inovação e desenvolvimento

A Santos Digital Week 2026 também contou com palestras de nomes como Rafael Zulu, Sarah Andrade, Mumuzinho, Thiago Nigro e Netão Bom Beef. Além disso, o evento reuniu feira de negócios, startups, atividades de networking e feira criativa.

Com iniciativas de incentivo ao empreendedorismo e histórias de transformação, Santos reforça o papel da economia criativa no desenvolvimento local. Assim, a Cidade amplia oportunidades para pequenos negócios, valoriza talentos e estimula a geração de renda.