Em meio à correria de fim de ano, a Ofner lança sua campanha de Natal 2026 com uma mensagem sobre a importância de valorizar o tempo e os momentos ao lado de pessoas queridas. Criada pela Duuna Agency, a iniciativa destaca a tradição da marca, a produção artesanal e as novidades do portfólio para as festas.

A campanha será apresentada em duas fases, com produtos voltados a diferentes ocasiões de consumo durante o período natalino. Além disso, a comunicação busca reforçar a relação afetiva da Ofner com as celebrações de fim de ano.

O conceito também faz referência ao processo de fabricação dos panettones da marca. Os produtos passam por mais de 40 horas de preparo e tripla fermentação natural. A partir desse cuidado, a campanha estabelece uma conexão entre o tempo dedicado à produção e a importância de aproveitar os encontros e as experiências compartilhadas.

“É uma época em que tradição e afeto se encontram, dois pilares importantes da marca. Nossos produtos fazem parte de celebrações e memórias familiares desde 1952. Essa campanha quer reforçar esses significados e incentivar as pessoas a estarem mais presentes nesse Natal”, afirma Vanessa Giangiacomo, head de Marketing da Ofner.

Campanha de Natal apresenta novos sabores

A primeira fase da campanha destaca a linha Equilibre, novidade no catálogo da Ofner. A coleção reúne panettones sem adição de açúcar, sem lactose e com multigrãos funcionais.

Já a segunda etapa apresenta os sabores Baileys Salted Caramel e Limone Siciliano & Cioccolato. As opções ampliam o portfólio da fabricante e reforçam sua proposta de produtos premium para as festas de fim de ano.

Segundo Rodrigo Svezia, CEO da Duuna Agency, o trabalho buscou apresentar as novidades sem deixar de lado a história da marca e sua relação com os consumidores.

“Nossa visão para esse projeto foi transformar atributos muito próprios da Ofner, como tradição e qualidade artesanal, em uma linguagem contemporânea e relevante. Criamos uma campanha que preserva a identidade premium da marca, mas que também dialoga com a busca atual por experiências autênticas”, destaca.

Filme destaca momentos de convivência

A campanha também conta com o filme “Celebre o Natal”, que apresenta gestos, encontros e situações comuns às comemorações de fim de ano. Em vez de mostrar apenas os produtos, a produção explora cenas que remetem às lembranças familiares e à convivência entre pessoas próximas.

Nesse contexto, os panettones e demais produtos da Ofner aparecem como parte das celebrações e das tradições natalinas.

A comunicação ainda trabalha o conceito de glimmers, expressão utilizada para definir pequenos momentos positivos que despertam alegria e bem-estar no cotidiano.

“Mesmo na correria do dia a dia, existem pequenos instantes de prazer e alegria que despertam sensações positivas e fazem tudo ficar melhor. São os chamados glimmers, momentos que iluminam a rotina e que buscamos valorizar nessa campanha. A partir dessa ideia, criamos uma comunicação integrada, que conecta filme, redes sociais, influenciadores e creators de forma natural e próxima do cotidiano das pessoas”, explica Fabiano Feijó, CCO da Duuna Agency.

Ofner projeta expansão e amplia presença no Natal

A campanha chega em um momento de expansão da Ofner. Atualmente, a empresa conta com 32 lojas próprias e tem como meta alcançar R$ 500 milhões em receita a partir de 2027.

O Natal também tem peso importante nos resultados da companhia. Segundo dados divulgados em maio de 2026, o período representa mais de 25% do faturamento anual da empresa.

Para a temporada de 2026, a marca anunciou ainda três operações temporárias. Os pontos estarão no Catarina Fashion Outlet, no Iguatemi Campinas e no Shopping Cidade São Paulo.

Além do filme publicitário, a campanha inclui conteúdos para redes sociais, parcerias com influenciadores, peças de mídia de desempenho e materiais para os pontos de venda.

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