No dia em que Santos completa 480 anos, em 26 de janeiro, a cidade ganha um presente simbólico e cheio de significado. A marca Santos Lovers é oficialmente relançada pela Associação dos Profissionais de Turismo (APT), com nova identidade visual, reposicionamento estratégico e foco no futuro do turismo em Santos.

Santos Lovers reforça o orgulho de ser santista

Criada em janeiro de 2021, a Santos Lovers surgiu com o objetivo de fortalecer o orgulho de ser santista. A marca valoriza tanto quem nasceu na cidade quanto quem escolheu Santos para viver e mantém uma forte conexão afetiva com o município.

Cinco anos depois, a iniciativa retorna renovada. O rebranding da Santos Lovers apresenta um coração redesenhado, com linhas mais modernas e fluidas, que reforçam a imagem de uma cidade acolhedora e vibrante. A nova paleta de cores em azul e laranja remete ao mar, ao céu e ao pôr do sol, símbolos marcantes da paisagem e da identidade de Santos.]

Rebranding acompanha crescimento do turismo em Santos

De acordo com o presidente da APT, Eduardo Silveira, a atualização acompanha o momento de crescimento do turismo local. “A evolução da marca reflete o avanço do turismo em Santos e a necessidade de um símbolo mais forte e alinhado à fase atual. O novo desenho preserva a essência afetiva e amplia o uso da marca em campanhas, eventos e materiais institucionais”, afirma.

Silveira destaca que a mensagem central permanece a mesma. Santos é uma cidade que se renova, acolhe e inspira. A marca evolui junto com a cidade. Mais do que uma identidade visual, a Santos Lovers se consolida como um conceito e um estilo de vida, representando pertencimento, amor e valorização da cidade em seus aspectos culturais, históricos, turísticos, sociais e econômicos.

“Cada pessoa tem seu jeito de ser Santos Lovers. É sobre viver Santos, respeitar sua história, celebrar o presente e acreditar em um futuro de desenvolvimento e crescimento para a cidade”, completa o presidente da APT.

Uma marca que conecta passado, presente e futuro

Quem se identifica como Santos Lovers valoriza o patrimônio histórico, a cultura local, as belezas naturais e o porto, símbolo da força econômica do município. Também acompanha as transformações urbanas e turísticas que impulsionam a cidade.

O rebranding reforça essa conexão entre tradição e modernidade. Mantém a essência afetiva da marca, mas adota uma linguagem contemporânea, alinhada ao comportamento digital, ao turismo de experiência e à construção de identidade territorial.

Engajamento que mobiliza a cidade

Entre as principais ações da marca estão as duas edições do Concurso Cultural #SantosLovers, realizadas em 2022 e 2023. As iniciativas mobilizaram moradores, turistas, criadores de conteúdo e apaixonados pela cidade.

Portanto, o público foi convidado a declarar seu amor por Santos por meio de fotos e vídeos, profissionais ou amadores, compartilhados nas redes sociais. As edições ofereceram premiação em dinheiro e alcançaram expressivo engajamento digital, fortalecendo o sentimento coletivo de pertencimento.

Para 2026, a terceira edição do concurso está em fase final de organização. O tema será a relação de Santos com os navios, desde cargueiros até cruzeiros. Os detalhes serão divulgados nos canais oficiais da APT e da Santos Lovers.

Um presente para a cidade e para quem a ama

O relançamento da Santos Lovers no aniversário de 480 anos de Santos reafirma o compromisso da APT com o turismo e o fortalecimento da imagem do município.

“A nova Santos Lovers nasce como um presente para Santos e para todos que a amam. É um convite para vestir esse sentimento, compartilhar histórias e continuar construindo, juntos, uma cidade cada vez mais viva, acolhedora e cheia de orgulho. Rumo aos 500 anos”, afirma Silveira.

Com o rebranding, a marca amplia sua atuação como plataforma de valorização do destino Santos. A proposta é estimular o engajamento da comunidade, fortalecer o sentimento de pertencimento e promover o turismo de forma afetiva e autêntica.

Onde fica ?

Relançamento da marca Santos Lovers
Data: 26 de janeiro de 2026
Ocasião: Aniversário de 480 anos da Cidade de Santos
Idealização: Associação dos Profissionais de Turismo (APT)
Redes sociais: @santos.lovers